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尹虹:淄博建陶印象

2015-07-11 21:41:39已有 587位业主关注

7月8日在山东淄博参加了淄博金彩韵陶瓷的新品发布会,7月11日将参加由《陶瓷信息》报社与中国建筑卫生陶瓷协会联合举办的第三届淄博陶瓷产业发展论坛。这期间有机会参观考察了金卡陶瓷、新智联陶瓷、义科节能、华联盛陶瓷、陶瓷总部基地(淄博)等企业。距我上次来淄博仅两个月时间,上次我写了题为“淄博之行,一些我所不曾想到的”的专栏文章,主要记录淄博建陶行业技术装备方面我所见而又所不曾想到的,事后有朋友因为我的文章专程到淄博来参观考察相关技术装备。虽然这些年我也仅参观考察了十几二十来家淄博建陶企业,但也自认为对淄博建陶拥有基本完整的概念。

尽管2014年以淄博建陶为主的山东建陶产量已经排在广东、福建、江西之后,仅是全国建陶产量第四大省份,但在我心目中,在全国各地陶瓷产区中,淄博建陶是仅次于佛山的第二大产区,实力也是,产品的竞争力也是。随着前几年佛山陶瓷产业的大量转移,目前作为地级单位,淄博建陶产区可能是体量最大的建陶产区,据当地介绍,淄博大概拥有280条建陶生产线,2014年全国建陶产能调查数据显示淄博产区拥有278条建陶生产线。

淄博,一直是国内建陶的重要产区,2005年之前,佛山、淄博、晋江、夹江称为国内四大建陶产区。淄博建陶产品一直处于供不应求的产业局面,凭借原料、燃料成本优势、日用陶瓷产业基础、整体工业水平以及产业集群等方面的优势,淄博产区生产制造建陶产品一直游刃有余,一路高速发展,产业规模不断扩大。但是由于缺少压力,淄博建陶在营销策略方面一直比较单调,也不太在意自身产品的品牌建设与积累,不少陶企坚持步佛山陶企的后尘,打佛山的品牌,其建陶企业的规模普遍比较小,有四条生产线的就是大厂了。

2008年前后,受北京奥运会以及节能减排的影响,淄博建陶的整体规模就没有再进一步扩大,但也没有像佛山陶瓷被关停转移70%,这期间同为山东的临沂建陶有机会高速发展(这也导致了它成为这次临沂环保风暴的牺牲品),各大建陶产区,淄博建陶受到的节能减排压力还是比较小的,某种意义上来讲,淄博政府相对比较温和,也就是说淄博陶企是比较幸运的。

随着整体经济形势的变化,房地产行业过度发展之后的下滑,经济发展新常态的到来,淄博建陶开始面临各方面的压力,佛山陶瓷品牌品质的制高点,本省临沂建陶的规模扩大,周边河南、河北、东北法库建陶的不断崛起,可以说淄博建陶面临着上下两个方向的夹击。在这样的背景下,不少淄博陶企开始选择推广自主品牌,注重新产品开发,发展经销商,注意展厅形象。虽然作为我国最大的建陶产区,整体上来讲,走到这一步略微晚了一点,晚到总比没到强。

淄博建陶产区,各种建陶产品齐全,颇具竞争力,与佛山陶瓷相比,除抛光砖之外,其他各种产品(如:瓷片、全抛釉、微晶石、外墙砖、仿古砖等等)都可以与佛山陶瓷相媲美。但是在品牌形象、营销系统、整体设计等方面与佛山陶瓷尚有较大的距离。同时,淄博建陶也是佛山陶瓷最大的OEM(贴牌)产区。

近几年来,淄博建陶企业品牌意识的不断加强,也带动了陶瓷会展、集中卖场、品牌总部的发展。现在每年一度的淄博陶瓷博览会,已经成为行业中、低端产品人气最旺的展会。淄博建陶有良好的产业基础,在营销、品牌方面的差距,只要真真做到品牌意识改进,专业人才到位,坚持持之以恒,一定可以大幅度地提升淄博建陶的品牌形象,推动淄博建陶的发展进步。相信淄博建陶的明天会更好。

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